RESUMÃO Sobre YouTube SEO – 1.3 MILHÕES de vídeos Analisados!
ASSISTA AO VÍDEO E ENTÃO LEIA O ARTIGO!
E aqui está o que eles descobriram sobre SEO no YouTube:
RESUMO DAS DESCOBERTAS SOBRE YT SEO:
- Comentários são um fator de ranqueamento importante. O número de comentários tem uma forte correlação com um ranqueamento melhor na pesquisa do youtube.
- Vídeos mais longos alcançam performances melhores do que vídeos curtos. A média de duração dos vídeos na primeira página do YouTube são 14 minutos e 50 segundos!
- Eles descobriram que o número de visualização tem um correlação significante com o ranqueamento dos vídeos.
- A quantidade de shares, ou seja, de compartilhamentos está fortemente relacionado ao ranqueamento na primeira página.
- Há uma correlação moderada entre o número de inscritos de um canal e a sua posição na pesquisa. Isto significa que até mesmo canais pequenos tem uma chance de aparecer em pesquisas contra canais grandes!
- Likes, ou gosteis, tem uma correlação significante com um ranqueamento maior. Ou seja, peça para os seus inscritos curtirem.
- Vídeos que levam as pessoas a se inscreverem no seu canal (“subscription driven”) tem uma forte correlação com o ranqueamento no youtube. Portanto, se os seus vídeos resultam em novos inscritos, eles tem uma vantagem na hora de aparecer na pesquisa do youtube.
- Eles encontraram um pequeno relacionamento entre vídeos ricos em tags das palavras chaves e o ranqueamento. Essa correlação, por não ser mais forte, pode significar que o YouTube agora conta mais com o conteúdo do seu vídeo (o quê é dito nele).
- Vídeos que contém a exata combinação de palavras chaves no título do vídeo possuem uma pequena vantagem sobre vídeos que não tem. Isso significa que incluir a palavra chave no título do seu vídeo pode melhorar o ranqueamento dos seus vídeos por uma pequena margem.
- Encontrou-se zero correlação entre vídeos com descrições ricas em palavras chaves e o ranqueamento. Ainda se aconselha a incluir essas palavras chaves, porém não gaste tanto tempo com isso.
- Vídeos em HD dominam as pesquisas do youtube. 68.2% dos vídeos na primeira página do youtube são em HD.
Esses foram os principais pontos encontrados por Brian Dean do website backlinko.com e sua equipe
Este é Brian Dean
Comentários nos Vídeos tem uma FORTE correlação com o ranqueamento
O YouTube (em seus cursos e artigos de ajuda) sempre encoraja o engajamento entre criador de conteúdo e seu público.
Segundo a pesquisa de Brian comentários são um dos pontos mais fortes de correlação com o ranqueamento dos vídeos na pesquisa do YouTube.
CORRELAÇÃO ENTRE COMENTÁRIOS E RANQUEAMENTO
DICA CHAVE: Vídeos com muitos comentários ranqueiam melhor no YouTube!
Vídeos longos ranqueiam melhor do que vídeos curtos
Essa noção é muito abordada com a maioria dos YouTubers (que fazem vídeos de 10 minutos ou mais) grandes.
Porém a maioria deles, quando questionados, respondem que fazem isso devido a uma melhor monetização ($$) de seus vídeos mais longos.
Eles analisaram os dados e…
VÍDEOS LONGOS RANQUEIAM MELHOR DO QUE VÍDEOS CURTOS
Segundo Brian, a média dos vídeos na primeira página são de 14 minutos e 50 segundos.
O quê está acontecendo?
Se questiona Brian
Bom, o próprio Youtube já deixou publicado e confirmou que o “total de tempo assistido” de um vídeo é um sinal chave no ranqueamento dos vídeos no youtube!
“Nós focamos nesses (vídeos) que aumentam a quantidade de tempo que o público irá gastar assistindo vídeos no Youtube”
Também em 2015, Google patenteou um algoritimo que usa o “tempo assistido” como sinal de ranqueamento.
Segundo Brian, quanto mais tempo você manter o seu público assistindo seus vídeos, mais o YouTube vai gostar de você! Vídeos longos fazem isso melhor, portanto vídeos mais longos ranqueiam melhor.
Brian diz ainda que se você pesquisar por vídeos no YouTube terá dificuldade em encontrar algum vídeo na primeira página do YouTube que tem menos de 3 minutos!
DICA CHAVE: Vídeos longos tem a melhor performance na pesquisa do YouTube. A média dos vídeos na primeira página é de quase 15 minutos!
Compartilhamentos são FORTEMENTE ligados a um Ranqueamento Maior
Google sempre nega que sinais sociais sejam usados em seu algoritmo.
Entretanto, o algoritmo do Youtube é independente do que o Google usa.
Então existe a possibilidade de que o YouTube use os compartilhamentos nas redes sociais como o facebook, twitter e linkedin para decidir o ranqueamento de um vídeo.
Ou seja, quanto mais compartilhamentos, melhor o seu vídeo irá ranquear no YouTube.
Mais um motivo para você incentivar seus inscritos a compartilharem seus vídeos.
CORRELAÇÃO ENTRE NÚMERO DE COMPARTILHAMENTOS E RANQUEAMENTO
Brian diz que é importante notar que foi usado o dado público do YouTube sobre a quantia de compartilhamentos para essa analise.
Por quê isso é importante?
Um dos principais desafios de usar compartilhamentos nas redes sociais como um sinal para ranqueamento é que isso é muito fácil de burlar.
Qualquer um pode pagar alguns reais e ter seu vídeo compartilhado 100 vezes no facebook.
Mas não é bem assim para o YouTube, afirma Brian.
O YouTube sabe que usuários compartilham seu conteúdo e onde eles compartilham!
Esse rastreamento torna tudo mais complicado de ser burlado.
Combine isso com o fato de que o Youtube encoraja os criadores de conteúdo a criarem um conteúdo altamente compartilhável (fica super claro em seus cursos)…
E fica claro que não é uma mera coincidência essa alta correlação entre compartilhamentos e o ranqueamento nas pesquisas do youtube.
DICA CHAVE: Vídeos que são altamente compartilhados irão ranquear melhor que vídeos com menos compartilhamentos!
O Número de Visualizações está significantemente correlacionado com o ranking de um vídeo no Youtube
O número de visualizações era antigamente o fator principal de ranqueamento.
Essa fórmula já foi descartada pelo YouTube, pois alto número de visualizações não indica um vídeo de alta qualidade.
Então eles mudaram o algoritmo para enfatizar mais em retenção de audiência e engajamento:
Entretanto, descobriu-se que o número de visualizações ainda tem uma alta correlação com o ranqueamento de um vídeo.
Parece que você ainda precisa uma alta quantidade de visualizações para ranquear melhor no YouTube.
Mesmo tendo um Engenheiro do Youtube dito que visualizações já não são mais tão importante quanto eram uma vez.
A questão é que sem visualizações, os seus vídeos não conseguem gerar os outros sinais que o YouTube precisa para avaliar a qualidade do seu vídeo (tipo tempo total de sessão ou número de comentários).
É por isso que você com frequência vê vídeos de maior qualidade sendo ranqueados em posição melhor que vídeos de menor qualidade (ainda que com uma contagem de visualizações maior).
DICA CHAVE: Visualizações nos vídeos são significativamente correlacionadas a um ranqueamento maior.
A Contagem de Inscritos de um Canal tem uma Correlação Moderada com o Ranqueamento nas Pesquisa do Youtube
Eles encontraram uma correlação moderada entre o número de inscritos que um canal tem o ranqueamento de seus vídeos:
Isso é uma notícia muito boa se você tem um canal novo ou pequeno, segundo Brian.
Diferente do Google, o qual tem uma enorme preferência por marcas grandes, no YouTube o “pequeno carinha” tem chances de ter seu conteúdo ranqueado.
Por exemplo, para essa palavra chave popular, vídeos de dois canais pequenos ranqueiam melhor do que um vídeo de um canal que tem mais de 2 milhões de inscritos::
Esse tipo de resultado é comum no YouTube.
É claro que canais grandes ainda são considerados com maior autoridade e maior vantagem do que canais pequenos – mas os dados deles informam que essa vantagem não é tão grande quanto você pode pensar.
DICA CHAVE: Canais com muitos inscritos tem vantagem no YouTube. Porém, vídeos de canais pequenos consistentemente ranqueiam melhor do que vídeos de canais populares..
Vídeos com Bastante LIKES ou GOSTEI Ranqueiam melhor do que vídeos com menos Likes
Não é nenhum segredo, todo youtube pede um “tapa no dedão” ou um “joinha” e o próprio Youtube sempre refere ao engajamento de sua audiência como fator chave para um bom canal.
Likes em um vídeo são um ótimo sinal de engajamento e portanto servem para o Youtube avaliar seu vídeo.
Outras pesquisas, não a do Brian, indicam que “deslikes” ou “não gostei” também ajudam o seu vídeo a ranquear (pois vídeos controversos também são necessários na plataforma).
O ESTUDO REVELOU SIGNIFICANTE CORRELAÇÃO ENTRE LIKES E O RANQUEAMENTO DOS VÍDEOS:
Isso sugere que o YouTube pode usar a quantia de likes e gostei como um sinal de ranqueamento.
Entretanto, como você pode saber, correlação e causa não são a mesma coisa.
Exemplo, um vídeo recebe muitos likes porque ele é bom. Um vídeo bom pode ter outras características que influenciam no ranqueamento, como o número de comentários.
DICA CHAVE: YouTube pode usar a quantia de likes como um fator direto de ranqueamento. Ou talvez um alto número de likes seja uma consequência de um vídeo que é bom (e que é assistido até o final por exemplo, ranqueando melhor).
Videos Que Resultam em Novos INSCRITOS Ranqueiam Melhor do Que Vídeos Que Não Geram Inscritos
Se alguém realmente gosta do seu vídeo no Youtube ele normalmente vai fazer o quê?
Isso mesmo, se inscrever no seu canal para ver seus vídeos futuros!
Ou seja, vídeos que encorajam novos inscritos são um verdadeiro sinal de qualidade!
Não apenas isso, segundo Brian, mas também receber novos inscritos é um fator difícil de burlar!
Já ouviu falar de grandes youtubers que foram pegos com bots e comprando inscritos? O YouTube deleta mesmo!
Sabendo disso, é muito provável que o YouTube use vídeos que geram novos inscritos como um fator de ranqueamento.
VÍDEOS QUE GERAM MAIS INSCRITOS E A RELAÇÃO COM UM MAIOR RANQUEAMENTO
O YouTube mostra essa informação, assim como o faz com o compartilhamento:
Normalmente bom conteúdo gera novos isncritos.
Porém é sempre bom relembrar o seu público de se inscrever, como faz o Brian:
Um simples e claro “chamado de ação” (call to action) para que o seu público se inscreva melhora e muito o índice de inscrição.
DICA CHAVE: “Vídeos que geram inscrições” tem uma correlação razoável com um ranqueamento maior no YouTube.
Tags Ricas em Palavras Chaves tem uma Fraca Correlação com o Ranqueamento no Youtube
Antigamente esse fator era muito mais forte porque o youtube dependia da metadata do seu vídeo, hoje isso mudou!
O YouTube analisava a sua descrição, título e tag – até o nome do seu arquivo dizem os experts.
Hoje, o youtube escuta a cada palavra que você diz durante o seu vídeo, mesmo que você não adicione legendas.
Sabendo disso, o Youtube ainda usaria metadata?
FOI ENCONTRADA UMA FRACA CORRELAÇÃO ENTRE RANQUEAMENTO DO VÍDEO E A PALAVRA CHAVE NAS TAGS
Enquanto tags não são mais tão importantes quanto eram antigamente, ainda assim os dados deles informam que há uma pequenina correlação entre o ranqueamento e as palavras chaves nas tags.
Então faz sentido utilizar esse fator ainda assim, porque é fácil e rápido, e ainda adiciona um pouco de valor (supostamente).
Do próprio YouTube:
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Seja breve nos metadados de seu vídeo. Não é necessário descrever todo tópico, palavra ou ideia possível. Em vez disso, pense: como descreveria seu vídeo a um amigo em poucas palavras?
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Envie legendas e closed captions para seus vídeos. Esses arquivos são indexados e expandem seu público para falantes de outros idiomas e espectadores com deficiência auditiva total ou parcial.
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Para conteúdos que possam atrair espectadores de diversos países ou que falem outros idiomas, adicione uma descrição traduzida. Basta ser breve e relevante.
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Siga as regras. Evite adicionar metadados enganosos. Para saber mais, assista este vídeo da Central de Ajuda.
DICA CHAVE: Incluir palavras chaves nas suas tags pode ajudar você a ranquear. Mas de maneira geral o impacto é pequeno (note que ainda é uma vantagem considerando o tempo que toma para fazer).
Títulos com Palavras-Chaves Otimizadas são Levemente Correlacionados com Melhor Ranqueamento
YouTube normalmente colocava bastante enfase no título do seu vídeo.
Os dados analisados por Brian dizem que a correlação é pequena, e acredito que quando falamos de vídeos onde há uma grande competição (vídeos de alta qualidade, de bons canais) talvez o título exato não importe tanto.
Porém, é notável a importância do título e o uso das palavras chaves exata no título para o ranqueamento em um nicho de baixa competição.
BRIAN DESCOBRE SER PEQUENA A CORRELAÇÃO ENTRE PALAVRA CHAVE EXATA NO TÍTULO DO VÍDEO E RANQUEAMENTO
Isso pode significar, segundo Brian, que:
O YouTube estaria dando menos enfase na importância dos títulos.
Porém o próprio Youtube já falou que o título do seu vídeo contém informação valiosa para o seu público encontrá-los nas pesquisas.
Provavelmente o YouTube (diz Brian) desenvolveu um melhor entendimento do significado que tem um título.
Devendo usar uma versão menos sofisticada do que o Google usa para a pesquisa semântica (pesquisa de significado e não pesquisa de palavras exatas).
Sinônimos são úteis nessa situação.
E de fato é comum ver vídeos ranqueando bem nas pesquisas feitas com palavras chaves diferentes.
Exemplo abaixo.
Pesquisa: How to cook with a wok
DICA CHAVE: Usar as palavras chaves no título pode lhe ajudar a ranquear melhor na pesquisa do Youtube. Porém, esse relacionamento está menor do que já foi um dia.
Não há correlação entre palavras chaves otimizadas na descrição e o ranqueamento para aquele termo
Incluir uma palavra chave na descrição ajudá a ranquear para aquele termo?
De acordo com os dados de Brian. não.
Porém essa informação contradiz uma prática conhecida como otimização de descrição com palavras chaves.
Existe possíveis explicações para isso:
Primeiro, diz Brian, como aconteceu com os títulos, o YouTube não se importa com a palavra exata e pode muito bem interpretar sinônimos.
Ainda assim, as palavras chaves da descrição aparecem na pesquisa do YouTube (em negrito, até mesmo) se forem exatas as pesquisadas.
Segundo, existe a possibilidade de que como um fator de ranqueamento seja tão pouco importante que não tenha aparecido na pesquisa. De fato Brian encontrou vários vídeos ranqueando na primeira página e sem nenhuma descrição se quer.
Terceiro, poderia ser que agora o Youtube realmente ignora completamente a descrição de um vídeo como um fator de ranqueamento. Isso é pouco provável já que o próprio YouTube avisa que “Descrições bem escritas com as palavras chaves certas podem aumentar a sua quantia de visualizações e até mesmo o seu tempo assistido porque ajuda aparecer nas pesquisas”.
Ainda assim Brian ( e eu também ) recomenda que a prática de usar as palavras chaves na descrição seja feita!
Por quê? Você deve estar pensando.
Uma descrição otimizada com as palavras chaves certas ajuda você a aparecer em vídeos sugeridos na barra lateral, o quê de fato aumenta o número de visualizações do seu canal.
DICA CHAVE: Não há correlação entre o ranqueamento e descrições com palavras chaves otimizadas. Ainda assim recomenda-se a prática para que você aparece nos vídeos sugeridos, na barra lateral do YouTube.
Vídeos em HD São a Maioria na Primeira Página do YouTube
VÍDEOS EM HD APARECEM COM MAIOR FREQUÊNCIA NA PRIMEIRA PÁGINA
Isso pode ser interpretado de duas maneiras:
Pode ser que os melhores vídeos sejam criados em HD.
Ou
Existe a possibilidade de que o Youtube tenha preferência por conteúdo em HD (muito possível pois notasse em outros estudos que o YouTube dá uma preferência para conteúdo em 4k, VR e 360).
É difícil determinar exatamente qual o impacto de ter seu vídeo em HD ou invés de SD.
Mas o fato é que 68.2% dos vídeos na primeira página do YouTube estão em HD.
DICA CHAVE: Vídeos em HD são mais comuns do que em SD nos resultados das pesquisas do YouTube.
PALAVRAS FINAIS SOBRE SEO E RANQUEAMENTO
Brian termina agradecendo Zach Russell pela coleta e análise dos dados usados nesse estudo. E também agradece Qi Zhao por ajudar com a analise estatística.
Agora eu gostarai de saber de você:
Qual resultado lhe surpreendeu mais?
Ou se você tem alguma dúvida, deixa um comentário abaixo
Artigo Original de Brian. Traduzido e comentado por mim, Gabriel Reis.